Pendant près de 6 mois j’ai eu le plaisir d’accompagner les réflexions en vue du lancement de la marque de cosmétique Cottan. Une Maison Française née en 1840 pionnière à son époque et désormais en re-naissance ce mois de Novembre 2021.
J’ai eu envie d’évoquer avec vous les 4 phases de cette prestation en co-construction, pour vous faire une idée de comment ça se passe.
Connaitre la face cachée d’un lancement cosmétique : Cottan l’art formulatoire 1840
Image, Logo et Blason
Nous avons regardé plusieurs codes couleur, pour déterminer celles plus adaptées à l’Histoire riche de la marque. A son Univers d’une époque ancienne… tout en cherchant à moderniser.
L’occasion d’échanges sur les types de coloris, les formes et leur interprétation pou le Logo et aussi el Blason de Cottan.
Dès 1840, Jean-François Arsène Cottan repense la composition des produits d’hygiène, pour faire de chaque geste de toilette, un moment de soin à part entière, dans le plus grand respect de la biologie de la peau, grâce à sa vision de l’art formulatoire d’une surprenante modernité.
2. Packaging, Design des flacons et allure de l’emballage
Déterminer les codes et allures cohérentes avec le logo, le blason et les Arts de l’époque 1840.
Choisir le packaging qui va se démarquer et évoquer l’Histoire de Cottan.
Echanger sur ce qu’évoquent les détails, les formes, l’image renvoyée par les propositions.
Je me suis éclaté avec cette partie, créative te faisant appel à mes compéténces pro … mais surtout ma sensibilité sur le Design.
3. Sensorialité, Textures, Senteurs & Formulations cosmétiques
Travail d’équipe entre formulatrice, toxicologue, labo de dermato, testeurs …
Partir des recettes d’origine, les moderniser pour gagner en bénéfices beauté et en sensorialité.
Trouver le parfum adapté en tenue, en intensité.
Choisir la texture la plus belle et en même temps suffisamment pénétrante, fine, délicate.
Analyse des compositions INCI , échange d’avis et discutions. Innocuité, sécurité.
Véritable co-construction de la gamme de lancement Cottan Cosmétiques. En particulier avec l’expertise de Pibou Beauty formulatrice experte.
Quand aux listes INCi j’ai la chance de savoir les lire, comprendre pourquoi tel composant est là à ce niveau. Les bénéfices ou le rôle. Ce qui permet d’aboutir à des formules de pointe, avec le meilleurs de la Nature, des actifs utiles pour une peau en forme et resplendissante… tout en conservant la riche Histoire de Cottan.
Si vous me suivez depuis un certains temps vous savez comme je suis un « chieur » en matière ce composition et de formulation, du coup je vous assure que ces cosmétiques savent mêler le plaisir des sens et parfaite innocuité + apporté et bénéfices pour la peau de chacun, y compris les plus sensibles.
4. Communication et choix des mots
Ateliers autour des mots correspondant à l’Univers de Cottan modernisé, à ses valeurs.
Echange sur les descriptifs, sur la façon d eoarler des cosmétiques de Cottan.
Discussion et proposition de canaux de communications, choix des visuels et des points d’appui à transmettre aux futures consommatrices.
De ces brainstorming et échanges sont ressorti naturellement les termes adéquats, les mots compréhensibles sans fausseté. Car oui Cottan c’est de la transparence et des promesses sans exagération.
Une magnifique Aventure !
Merci à Ganael et à Deborah en particulier.
Jeff (Retrouvez moi sur Linkdin https://www.linkedin.com/in/jfmayadoux/)
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